Simply Italian Great Wines, l’evento ideato da IEM – International Exhibition Management per valorizzare l’enologia italiana nel mondo, torna in due mercati di forte interesse per il vino italiano come quello americano, il primo mercato al mondo per consumi, e quello messicano, un mercato emergente con ottime possibilità di crescita. Come per le edizioni precedenti, la dodicesima edizione del Simply farà tappa a Miami e Città del Messico, alle quali si aggiunge per la prima volta Houston. Le aziende partecipanti saranno protagoniste a Miami il 7 febbraio, Houston il 9 febbraio e Città del Messico il 22 febbraio.
Per i produttori italiani Simply Italian rappresenta un’opportunità fondamentale di promozione: l’obiettivo primario è favorire l’incontro diretto con i professionisti locali (importatori, sommelier, canale ho.re.ca.) e la stampa. Il format dell’evento prevede una serie di seminari/masterclass guidate, seguiti da un walk around tasting dove i rappresentanti delle aziende avranno l’opportunità di far degustare i vini agli operatori partecipanti, con il supporto chiave di I.E.E.M. – International Event and Exhibition Management, sede americana presente a Miami dal 2007.
La tappa di Miami gode inoltre del supporto del Ministero Degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale in collaborazione con ICE-Agenzia.

Perché esportare in Usa?

Gli USA si configurano come il primo mercato al mondo per consumi assoluti di vino, con circa 36.3 milioni di ettolitri nel 2020, in crescita sia rispetto al 2019 che su base quinquennale. Sono anche il primo mercato d’importazione di vino al mondo con oltre 5,6 miliardi di euro acquistati da altri paesi nel 2020. Nei primi sei mesi del 2021, l’Italia è scesa al secondo posto come fornitrice di vino, con un fatturato di circa 1 miliardo di euro contro i 1,16 miliardi della Francia, che ha fatto registrare una crescita del 47,5% nel periodo e si è ripresa la leadership. Dopo la questione dei dazi e il periodo di chiusura dell’Horeca, i dati sono comunque tutti positivi e crescono in maniera rilevante, con l’Italia che presenta dei tassi di crescita superiori a quelli del 2019. I consumi di vini fermi nell’off-premise sono cresciuti a valore di quasi il 15% nel 2020, denotando uno spostamento tra canali che in parte ha mitigato il crollo delle vendite nell’on-premise. Ma non si è verificato solo uno switch “quantitativo”. Analizzando gli acquisti per fasce di prezzo si evince come le crescite più rilevanti abbiano interessato i vini “premium”, di oltre 20 dollari a bottiglia: +27%, una tendenza che continua anche nel 2021. Di questo trend positivo che ha interessato l’off-premise hanno beneficiato anche i vini italiani: +24% nei valori di vendita del 2020, rispetto al 2019, e +10% nel primo trimestre del 2021.
La Florida è uno degli stati federali più importanti per il consumo di vino in virtù della dimensione demografica (terzo stato con oltre 21 milioni di abitanti alle spalle di California e Texas) che, unita ad un consumo pro capite di circa 16 litri, la colloca in seconda posizione (dopo la California) per consumi totali. L’area metropolitana di Miami, con i suoi 5 milioni e mezzo di persone, è una città poliedrica e vivace, meta turistica molto gettonata e crocevia culturale e geografico tra Sud e Nord America. Nei tanti wine e liquor store di una delle città più importanti dello Stato e degli interi Usa, le griffe tricolore sono ben posizionate, soprattutto quelle dei vini fermi e delle bollicine. Alla ristorazione e alta gastronomia spetta il primato delle vendite e consumo di vino.
Il Texas è al quarto posto tra gli stati americani per consumo di vino, il mercato è importante e maturo, con un trend di consumo e di importazioni in forte espansione. La capitale, Houston, chiamata anche “Space City” ha una ristorazione di livello e la scena del vino si è evoluta di pari passo con quella del cibo.

Perché esportare in Messico?

Il Messico è il quattordicesimo paese più esteso e il decimo più popoloso del mondo, oltre ad essere all’undicesimo posto fra le più grandi economie del pianeta in termini di prodotto interno lordo misurato a parità di potere d’acquisto.
Il mercato del vino è un mercato dinamico e in crescita. Il Paese ha il secondo indice di crescita di consumo più alto al mondo, le importazioni sono aumentate negli ultimi 10 anni fino ad un incremento di valore dell’88%. Nel primo trimestre del 2020 le importazioni hanno toccato quota 56,9 milioni di dollari. Il 97% di queste provenienti da Spagna, Francia, Cile, Italia, Argentina e Stati Uniti.
La domanda di vino si concentra maggiormente nei principali centri urbani del paese, come Città del Messico (75% del consumo di vino importato), Guadalajara e Monterrey, con un potenziale incremento nei luoghi turistici.
Il consumatore medio messicano ha meno di 45 anni e anzi il 59% dei consumatori ha sotto i 35 anni; in termini di genere c’è equilibrio (55% uomini e 45% donne). L’83% dei Millennials dichiara di avere un forte interesse nel vino.

FAQ – Domande più frequenti

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