Il vino italiano alla conquista dell’Est e Nord Europa, partendo dalla Polonia, con Iem
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La diffusione della cultura del vino fra i consumatori, specialmente giovani professionisti, e la maggiore attenzione alla salute e al consumo consapevole di alcolici sono i fattori trainanti del mercato polacco del vino. Le vendite complessive nel periodo settembre 2018 – agosto 2019 sono aumentate del 9% stabilendo un record in termini di spesa, circa 750 milioni di euro.
L’Italia diventa il primo partner – superando la Germania – con circa 64 milioni di euro (2018) e una crescita del 20.6% rispetto all’anno precedente. I vini frizzanti e il Prosecco trainano la crescita e si confermano ottimi sostituti della vodka, che scende nei consumi.
In Polonia il consumo pro-capite è più basso rispetto agli altri paesi europei e il canale Ho.Re.Ca rappresenta una quota marginale delle vendite totali – la GDO e in particolare i discount sono il canale distributivo principale – ma per questo motivo presenta buone possibilità di sviluppo.
